全球最大的品牌数字营销阵地阿里妈妈近期出了一份春节场景营销洞察的报告，在这份报告里，不难发现2021年新的消费需求、消费趋势，以及消费群体更迭带来的一系列变化，通过这份报告，希望可以给到广大电商人一些产品研发和营销的方向，让公司发展的更好。

　　不同以往，这个春节周期拉长了很多kaiyun开体育官方，整整提前了一个月，从圣诞节到元宵节。这期间的节日有圣诞、元旦、腊八、备年货、除夕、春节走亲访友、财神节、元宵节，消费需求基本是刚需，所以这段时间的消费力旺盛。

　　这个春节的人群画像最显著的特征就是更多90后投入到了消费大军中，以95后和90后为主，其次是85后，最后是80后和70后，年轻一代消费者的加入使得春节消费更加多元。年轻人的春节消费场景也在变化，主要体现为十大消费场景：休闲娱乐、旅行度假、筹备年货、礼品馈赠、kaiyun开体育官方团圆聚会、辞旧迎新、返乡归巢、犒赏享受、回归日常、提升蜕变。

　　而消费场景也随着春节时间在波动，从1月14日-19日是准备礼品阶段，以休闲娱乐消费为主，从腊八到2月3日是返乡归巢的阶段，主要年货的筹备，从小年到2月10日是旅游度假的高峰期，除夕到2月17日是团圆聚会的高峰期，年初七到元宵节是生活回归正轨的阶段。

　　经历了2020年，进入后疫情时代，消费需求在悄无声息地发生改变。后疫情时代的人们对自我的关注度增强，出现了自我消费先行的趋势，人们在休闲娱乐的第一阶段就启动了犒赏享受的需求。

　　人们对放松、速美、兴趣方面的需求比较大，也包括男性，这就是所谓的愉悦自己，消费从身心犒赏出发，因此与此相关联的类目出现了消费增长的现象，主要是“美容护肤/美体/精油、3C数码、个人护理/保健/器材”三大类目。

　　所以，颈腰器、披肩、足浴器、面部霜、头部器、瑜伽香薰精油 ；电子美容仪、唇膜、瘦脸机、玻尿酸注射、褪黑素、叶黄素、增高垫、男士护理套装、男士眼部美容胶、口腔清新剂、留香珠、塑身腰腹带、单反、相机镜头、纪念军表、赛事纪念品 、珠宝奇石、滑水绳，这些产品广受欢迎。

　　在中国，礼物馈赠一直是情感传递的润滑剂，春节也是礼尚往来的重点阶段。春节送礼着重于家庭成员，爱人重颜值，孩子重健康安全，长辈注重品质和实用性，今年春节礼物馈赠的类目主要集中在“饰品/流行首饰/时尚饰品、厨房烹饪用具、模玩/动漫/周边/cos/桌游”三大类目。

　　受疫情影响，人们过年更多选择在家吃团圆饭，所以“零食坚果特产、粮油米面/南北干货/调味品、水产肉类/新鲜蔬果/熟食”这三大类目也比较受欢迎。

　　在2021年的春节出行场景中，kaiyun开体育官方宠物相关类目成为了新风向，所以“零食坚果特产、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、3C数码配件”三大类目成为了增长重点。

　　这其中的产品主要是航空箱、宠物车载笼、宠物背包、宠物汽车安全带、宠物服、牵引带、宠物推车、宠物水壶 、脚掌滋润、洗澡刷、狗零食、保养品等。

　　在十大消费场景中，旅行度假成为过年的新潮打开方式，年轻人的旅途中也带着年味，所以“户外登山/野营/旅行用品、收纳整理、玩具/童车/益智/积木模型”三大类目比较受旅行的消费者欢迎。

　　疫情的不确定性加之对未来的焦虑感，激发起自我改变的意识，消费者对从内到外的提升与改变有着很强的需求，因此也促进了“美容护肤/美体精油、文具电教/文化用品/商务用品、保健食品/膳食营养品、运动瑜伽健身”三大类目的增长。

　　在学识上，演讲口才书籍、经济理论、中小学教辅、逻辑学、心理学 、幼儿早教受到追捧。在健康上，复合维生素/矿物质、豆浆机、健腹轮、呼啦圈 、大型健身器械配件区、健身球、肩颈辅助训练器械成为消费者热追购买的产品。

　　虽然春节已经结束了，但对春节的消费趋势的研究和思考却值得电商去探索，从消费者的需求里着手，产品的开放才有市场。不管是电商人还是消费者，我们需要的都是更美好的生活，而美好的生活是由美好的物组成的，期望新的一年电商人的企业和生活都能越来越好。

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