今天分享的是珠宝行业深度研究报告：《 2023珠宝饰品行业趋势 》。（报告出品方：天猫珠宝饰品 ）

　　据中宝协数据显示，2020年我国珠宝首饰规模仅6100亿元，2021年消费快速扩张达7200亿元，22年与21年持平；黄金产品为第一大品类，占比近六成，其次为玉石和钻石产品。kaiyun开体育官方

　　中国人均珠宝消费额与美国仍有较大差距，但我国居民人均可支配收入近三年呈现稳定增长态势，且消费者对金银珠宝支 付意愿提升，金银珠宝产品在整体花费中占比提升，预计未来珠宝饰品消费会进一步增长开云Kaiyun官方网站。

　　随着黄金工艺的不断突破和产品设计的不断创新，3D/5D黄金、古法黄金、5G黄金愈加被消费者接受；随着合成技术的快速成熟，培育钻石培育钻石量产成本大幅下降，为钻石行业发展提供原料基础。

　　随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，线上珠宝饰品的消费规模逐渐扩大，线上销售占比呈现提升趋势。淘宝、天猫 是消费者最为偏好购买珠宝饰品的TOP2平台，品类品牌丰富、款式多样是消费者选择的重要原因。

　　近3年，淘系珠宝饰品市场规模持续增长，近一年增长加快；珠宝占比珠宝饰品市场超六成份额，且份额逐年提升；件单价提升是两大类目主要驱动因素，呈现消费升级。

　　随着国内消费水平的不断提升，消费者对珠宝需求不断上涨，近3年消费规模持续增长且近一年增长加快。从细分品类来看，黄金首饰占据市场近5成份额，为珠宝第一大品类，黄金的高保值性是黄金产品区别类珠宝的最重要原因；天然珍珠消费增速最快，增长潜力最强。

　　淘系黄金首饰消费者以18-34岁、1-2线后消费热情高涨。他们注重健康养生，会购买花胶等滋补身体；日常热爱旅游出行；注重生活仪式感，会购买油画等增加生活的小确幸；注重精致装扮，平常会佩戴腕表，喜爱切尔西靴等。

　　随着黄金产品工艺、颜值的不断升级以及悦己主义的兴起，自己日常佩戴成为黄金首饰消费者的主要佩戴场景，其次他们 更偏好用于投资保值和传统的婚嫁佩戴。

　　克重/纯度、颜值、品质做工是消费者购买日常佩戴类首饰的核心关注因素。在款式偏好上，超六成消费者认为只要自己觉得好看就行，同时有三成消费者喜欢DIY款和多材质融合的组合设计款。

　　分款式设计来看，转运珠、特殊造型、生肖元素最受欢迎，平安锁消费潜力强。kaiyun开体育官方爱心、蝴蝶结、四叶草元素最受消费者青 睐，象征爱情无限循环的莫比乌斯环消费热情高涨。正值兔年，购买“兔”元素的人数居于首位，同时龙年即将到来，“龙”元素消费攀升。